網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)品牌口碑息息相關(guān)，口碑恒古至今如此重要，傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷傳播速度慢，成本高，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)像是為傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷插上了翅膀，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷作為眾多企業(yè)中獨(dú)立的一種營(yíng)銷宣傳模式，在企業(yè)產(chǎn)品牌宣傳上占有重要一席。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之所以悄然被中小企業(yè)認(rèn)識(shí)和接受，是因?yàn)樗軌蛑苯踊蛘唛g接創(chuàng)造價(jià)值。企業(yè)若能掌握好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這把成就好品牌的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)刃，所得到的效果將是非常明顯和可觀的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷按方式不同，可分為SEO、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、整合營(yíng)銷、危機(jī)公關(guān)五個(gè)部分。SEO，搜索引擎優(yōu)化，SEO包括網(wǎng)站本身內(nèi)容的優(yōu)化更新和鏈接優(yōu)化兩個(gè)部分，其中內(nèi)容包括網(wǎng)站的整體構(gòu)架、欄目區(qū)塊、關(guān)鍵字、定期所更新的內(nèi)容，而鏈接分為外鏈和內(nèi)鏈。通過(guò)SEO，能夠達(dá)到用戶友好度提升、搜索引擎排名靠前，進(jìn)而使網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化量得以提高，為企業(yè)主創(chuàng)造利益和網(wǎng)絡(luò)知名度的提升。
網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)也是最初的一步，沒(méi)有調(diào)研就不能真正了解市場(chǎng)。對(duì)進(jìn)行有效市場(chǎng)分析和可性行研究，知己知彼才能在營(yíng)銷上做出正確的抉擇。
網(wǎng)絡(luò)廣告，就很好理解，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告達(dá)到收益或者美譽(yù)度的提高。網(wǎng)絡(luò)廣告包括競(jìng)價(jià)排名、聯(lián)盟廣告和定向廣告三部分。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種高投入的廣告形式，特別是搜索引擎廣告，完全是暴利游戲，只有能夠獲得超額利潤(rùn)的產(chǎn)品或企業(yè)才能與狼共舞。定向廣告是最好的網(wǎng)絡(luò)廣告方式，通過(guò)對(duì)廣告有針對(duì)性的投放，可以得到性價(jià)比最高的收益。聯(lián)盟廣告是一個(gè)放量和篩選的工具，應(yīng)用的當(dāng)，效果還不錯(cuò)。
整合營(yíng)銷是指對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段和平臺(tái)的整合，隨著營(yíng)銷需求的升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道和手段也要不斷升級(jí)，進(jìn)而需要整合網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體，形成某時(shí)間段客戶人群的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。整合營(yíng)銷經(jīng)常用到的有論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷等等。
上面的網(wǎng)絡(luò)廣告和整合營(yíng)銷，技術(shù)性很強(qiáng)，沒(méi)有操作過(guò)的建議最好不要應(yīng)用。整合營(yíng)銷有兩個(gè)基石，一個(gè)是前期策劃、一個(gè)是過(guò)程監(jiān)控，兩者必須是兩手抓兩手都要硬。操作當(dāng)中稍有不慎，輕者花的錢打水漂，重者可能會(huì)造成付免信息。
危機(jī)公關(guān)，近年來(lái)也被企業(yè)所重視，主要是指對(duì)負(fù)面消息的一種應(yīng)對(duì)方式。消除負(fù)面就等于增加了美譽(yù)度，其價(jià)值比單單增加美譽(yù)度要大的多。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的方法，可就多了，最常用的就是整合營(yíng)銷方式和病毒式營(yíng)銷。
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