移動(dòng)互聯(lián)所造成的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的碎片化、群居化的大環(huán)境，讓營(yíng)銷(xiāo)手段和效果得以精進(jìn)式地演進(jìn)和發(fā)展。

　　1.從廣告到達(dá)的角度上講，先進(jìn)的技術(shù)讓營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性進(jìn)一步升級(jí)。換句話說(shuō)就是更加逼近營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。

　　2.從營(yíng)銷(xiāo)的效果來(lái)看，將會(huì)越來(lái)越關(guān)注用戶的極致體驗(yàn)。

　　3.從消費(fèi)者洞察的角度。

　　4.以人為中心。營(yíng)銷(xiāo)必須關(guān)注我們的生存狀態(tài)，我們的痛苦、糾結(jié)、狂喜、抑郁、尷尬、無(wú)助。

　　5.組織的愿景。品牌主自己，你的員工信不信這個(gè)東西，是一切的出發(fā)點(diǎn)。

　　6.傳統(tǒng)媒體的末班車(chē)。客觀公正的媒體，曾經(jīng)是品牌最好的傳播載體，但政府和大企業(yè)在通過(guò)政策、資本和廣告控制媒體，在這個(gè)媒體公信力尚有殘留的轉(zhuǎn)折期，抓緊發(fā)揮傳統(tǒng)公關(guān)的效力。

　　7.公關(guān)轉(zhuǎn)為媒體合作。免費(fèi)的公關(guān)越來(lái)越難，不是每個(gè)品牌，每個(gè)時(shí)間段都會(huì)產(chǎn)生大智慧。從免費(fèi)變成付費(fèi)，媒體合作需要企業(yè)相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，媒體也在保持公信力和服務(wù)廣告主之間艱難選擇，決定誰(shuí)的錢(qián)可以收，誰(shuí)給多少錢(qián)都不要。

　　8.軟文是品牌捷徑。公關(guān)和廣告扯不清楚，作為中間道路的軟文，可以是短期甚至長(zhǎng)期的品牌捷徑。高明的軟文把品牌1. 與人的狀態(tài)連接； 2.與商業(yè)洞察連接；3. 自我擴(kuò)散。好的軟文會(huì)越來(lái)越貴，影響心智的花費(fèi)是合算的，我們需要大量不同類(lèi)型的軟文作者。

　　9.企業(yè)微信號(hào)擺脫中間路線。 不一定每個(gè)企業(yè)都做微信號(hào)，如果你真的需要好的渠道，專注兩頭，一頭是媒體屬性，重商業(yè)洞察，人情味，產(chǎn)品成為消費(fèi)者洞察合理的延伸時(shí)才會(huì)獲得關(guān)注;另一 頭是朋友圈屬性，做員工微信，談咱們的事情，咱們都認(rèn)識(shí)的人。甩掉卡在中間的自嗨部分。1000萬(wàn)個(gè)微信號(hào)，不缺你那一個(gè)，你可以用這個(gè)時(shí)間和錢(qián)，做對(duì)企業(yè)和自己更有價(jià)值的事情。

　　10.摸索正確的一半。我知道做的一半事情沒(méi)有價(jià)值，但是不知道是哪一半。解決辦法只有邊做邊發(fā)現(xiàn)，價(jià)值也是在變化之中顯現(xiàn)或消失，做決定真的是最難的事情。

　　11.做深，做專。沒(méi)有什么新的魔法，組合營(yíng)銷(xiāo)，廣告，公關(guān)。做深，做專，“占有”一個(gè)話題，當(dāng)?shù)谝唬蔀橐庖?jiàn)領(lǐng)袖，教科書(shū)上多數(shù)東西沒(méi)有過(guò)時(shí)，只是把任何一件事情做好的難度增加了好幾倍，堅(jiān)持是一種選擇。

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